“夜华不识，小姐竟是青丘的白浅上神。”在这句经典台词里，开年遂激勉话题热议的剧集《三生三世十里桃花》落下了帷幕。超300亿网播量、全网联播AV网站，《三生三世十里桃花》在开年网播电视剧中推崇拉风，火力全开。在六网分享的300多亿流量中，优酷一家的播放量超100亿，流量比超33.2%位居第一，成为《三生三世十里桃花》名副其实的“渠谈担当”。

　　优酷是若何助力“三生三世”奇不雅的?

　　剧、平台、告白商的“三生缘”

　　优酷在分销剧高下的“功夫”，在阿里大文娱商场高等副总裁杨振看来，是具有永久意念念的：“分销剧的收益不仅在流量上，而是一个笼统的收益。”在此前的热播剧《缘何笙箫默》中，优酷就有过肖似的胜仗试水，并能从数据上看到联想的传播升值成果。与此同期，优酷通过与出品方、告白商的深度调解、互动，也能进一步提高平台价值。

　　优酷借助春运东谈主流岑岭期，在十大城市机场铺设主题举止户外告白。

　　优酷的助推使得开年的“三生三世”景不雅成为一种风物。该剧出品方之一的剧酷传播宣传总监张珺玮谈到，她们相称敬重优酷的传播阵势，“商场版权干系一直在变化，之前越是联播剧越要作念，因为要‘拼’。但规章是未知的，好多东西在经由当中取得变化和整合，不出发不可能到达荒谬。优酷的阵势很大，能作念到这样多平台播《三生三世十里桃花》，在率先的基础上还能把率先上风再扩大一些。”

　　大多数告白商也凭借《三生三世十里桃花》和优酷的联动效应成绩颇丰。剧中的品牌元素延展丰富，10个品类下高出25款家具，王人是基于剧中元素进行的繁衍品盘算，并取得可以的商场投放成果。剧酷传播的植入营销总监吴云姗说：“咱们现在接管的样式是让专科的东谈主作念专科的事情，咱们后续会把这部分的使命去授权给有陶冶、有资源的代理商或是品牌径直调解。”

　　借助阿里的上风，优酷播出的剧集作品与外部的聚拢也颇为强势，组成完好的“植入—豪侈”闭环，逃避了告白商的“视觉变现”麻烦。从《缘何笙箫默》启动，不雅众能在看电视剧的同期购买商品，流量带销量。杨振谈到，“实质赋予商品精深的力量，植入在畴昔也不可通俗成为悬浮于剧中的一个跳脱元素，而要与剧情实质深度整合起来”。

　　味全逐日C果汁借重推出《三生三世》定制桃花包装，造成“桃花饮”，并印有剧中的经典语句，动作新的卖点。

　　剧、平台、告白商三者的有机联动。把阿里表里的文娱生态力量整合到一齐，签订出专门念念的全民文娱风物。“三生三世”是一个标本，但优酷的“贪念”不啻于此，杨振设计畴昔将会有更多参与到调解中的主体，竣事六方联动，“实质方、平台方、艺东谈主方、粉丝方、媒体方、文娱纵队和品牌方一齐来作念这个事情，把传播的力量王人拧合到一块去”。

　　从固有粉丝到泛东谈主群

　　无论在收视数据/网播流量方面，已经在话题权衡热度方面，《三生三世十里桃花》催生的“三生三世”风物，早已打破原著IP所固有的粉丝效应。若何令粉丝之外的更多东谈主温情到《三生三世十里桃花》并造成一定的不雅看粘性?优酷打出了神色创意“拳法”，能提供相应的宣发念念路模仿。

　　情东谈主节时间，优酷诈欺场景化宣传将西单地铁站吩咐成了一个“桃花林”，并在北京地铁四号线增设了一回“桃花”专列。

　　要完成从固有粉丝到泛东谈主群的受众到达，一是醉心基础宣发，令多数平常不雅众了解到作品的存在与特质;二是宣发方和实质方要深度调解，西西另类人体艺术摄影进一步提高传播的遮盖力和到达率。

　　优酷擅长诈欺多样顺次令不雅众谛视并千里浸在其宣推的实质环境中。本年情东谈主节，北京地铁四号线出现了一回“桃花”专列，西单地铁站被吩咐成了一个“桃花林”。“咱们作念了五感的盘算，走到相应位置有桃花香，投影仪在地上投搬动态桃花瓣，再加上桃花签。因为是情东谈主节嘛，咱们锁定晚上的热门时辰段，和鲜花品牌调解应景地送花。” 阿里大文娱大优酷品牌创意高等总监张薇说谈。天然仅仅一次场景化宣传举止，但东谈主们通过微信/微博等外交平台却进行了一次更为鲁莽的二次传播。

　　过年时间，优酷也参与到支付宝的“集五福”举止中，使更多东谈主“斗争”到《三生三世十里桃花》。杨振认为，“将用户带到场景里才是有最专门念念的” 。

　　优酷融合支付宝在“集五福”之时贴出“桃花”预报片曝光量数亿，还把“桃花”投向了阿里系各大APP的开屏画面。

　　当平台和实质调解起来，生态瞎想空间精深。尤其在“大平台”的配景下，诱导了豪侈资源、不雅众资源、粉丝资源，能遏抑扩大宣发的限度。举例，手机淘宝上线《三生三世十里桃花》皮肤，不到一周就有200万东谈主下载并使用。表情包的影响力也进攻小觑，以致不少剧中男女主角也启动参与到表情包传播之中。“公论阶段咱们要作念到让公论承情，这是培养好感度和口碑的阶段。”张珺玮说。

　　新环境下宣发旅途的科学引申

　　以前，电视剧是一场与客厅的“约聚”，在固定时辰、固定场地不雅看固定实质。而如今，互联网是随心时辰、随心场地不雅看随心实质。东谈主们可以随处随时掀开应用在海量实质中遴荐我方喜爱的进行不雅看。“这时候你要的是用户认你的实质。制播别离是畴昔的大趋势，制得制好的实质;而播就反应着平台的竞争力。这样多平台谁可以播得更好，谁即是赢家。”杨振谈谈。而动作《三生三世十里桃花》的出品方之一，剧酷传播的张珺玮也示意，“优酷在宣推方面好多动作不是站在平台态度上，而是站在用户心态上” 。

　　在杨振看来播出方面的平台聚拢智商一定要得到互联网的充分柔润，造成滚雪球效应。“互联网即是聚拢，你发出声息，便会有更多与你的声息琢磨的聚拢出现，奇妙的化学反应由此生成。”

　　在剧目播放经由中，优酷在弹幕区推出“主演弹幕聊天”，邀请众主演作客弹幕区与粉丝聊天，引来大批粉丝迷妹的围不雅。

　　在竞争更为热烈的影视商场中，用户也变得更为“专科”，审好意思条件也在遏抑提高。与传统宣发旅途比拟，新环境下的传播计谋构建也面对更严峻的考试。包括《三生三世十里桃花》的网播在内，多数网生播放实质时常王人在夜晚上线，优酷的宣发东谈主员王人会提前看过剧，但上线时他们还要和用户一齐不雅看。杨振说：“他们看用户的弹幕是什么、用户的屏幕是什么，拿着用户的舆情再去作念宣推就不相似了，天下基础对咱们而言，相称环节。”

　　优酷监制团队的科学参与，令每一部作品的宣发王人处于稳步鼓吹的经由之中。优酷的宣发旅途可以从三个维度来权衡实质的传播成果：一是宣传量;二是与用户的互动强度;三是东谈主际之间的屡次传播成果。

　　恰是这一整套从顶层盘算到学习，再到科学监控互动的系统，优酷恒久保捏在网播实质竞争阵势中的高位。张珺玮谈到，“别东谈主用过的招你再去用，会令受众合计你的套路太老旧。若何有新的套路，并将这些套路和家具整合AV网站，是咱们在念念考的问题，亦然今后会进一步勉力提高的观念”。