本年上半年发生的事，在农夫山泉发展史上，是难以抹掉的一笔。

因为钟睒睒的一封公开信，掀翻了旷日捏久的舆情。它所带来的影响，于今难以排除。居品被抑止、下架，口碑受损、阛阓萎缩，远不是一个数字未必详尽的。

多年前那场“世纪水战”，钟睒睒玩忽牢固，本年滂湃的公论之下，他大大量技术，遴荐了千里默，浅易显现也显煞白无力。

在不久前的央视《对话》节目中，他绝不消失，对塞万提斯笔下“理念念主张的疯子”唐吉诃德的玩赏和尊敬。既然贴上了标签，就一定有内在的敬爱敬爱，“你就渐渐去消化，你不要去撕掉”。

包装水垮了

几个月前，负面公论裹带农夫山泉之时，外界就想到公司本年上半年的有计划，可能不太乐不雅。不出所料，在27日晚涌现的中期事迹里，公司的基本盘——包装饮用水业务拉胯，为连年来初次。

从总体来看，本年上半年公司有计划呈增长态势，收场交易收入221.73亿元，归母净利润62.40亿元，同比分辨增长8.4%和8.0%。但包装饮用水业务的下滑，重挫了中小投资者们。

上述同时，包装饮用水业务收入85.31亿元，同比着落18.3%，比昨年同时少卖了19.11亿元。

昨日早盘，农夫山泉股价开启大跌模式，盘中跌幅最高接近13%，收报于27.05港元，跌10.43%，总市值3042亿港元。

按照公司的说法，本年1月、2月，包装饮用水居品销售状态尚好，收入同比增长19%。但自2月底起，收集公论遽然涌起，对品牌、销售产生了雄壮影响。在长达4个月里，农夫山泉饮用水居品遇到抑止、下架，公司迎来重重一击。

为了平息公论，公司曾以多种形式和渠说念对外显现，成果并不如意。

业务底盘松动，激励连锁效应。其包装饮用水业务所占公司收入比重，由2023年中期51.0%降至38.5%，包装水+饮料双主业款式被防碍。

放弃6月末，公司存货盘活天数为64.2天，比昨年同时加多13.8天。同时，公司存货畛域为33.36亿元，同比加多9.44亿元。

发起“水战”

负面舆情缠身之时，农夫山泉出东说念主预念念地发起攻势，试图夺回阛阓。

本年4月，公司重启白嫩水业务。这是24年前公司高调拆除的业务，之后全面转向自然饮用水，首创出一派新天下，成为这一领域的龙头。

如今，h网色域再次推出白嫩水居品，公司称是为了知足阛阓各样化需求。不久，绿瓶白嫩水居品低调面市，用廉价打响水战。

在销售终局，农夫山泉绿瓶白嫩水经常堆头大、居品凝视，9块9塑包12瓶，遽然搅浑了瓶装水阛阓。

农夫山泉起头开枪，友商们立即跟进，今麦郎、康师父、怡宝，乃至同城的娃哈哈，先后对居品作出降价、打折要领。

在包装饮用水阛阓，白嫩水是最大的细分领域，阛阓占比达56.09%。机构展望，2023年-2028年，白嫩水阛阓年复合增长率8.3%，远高于自然矿泉水，是即饮品类中增长最快的品类。

今夏，农夫山泉大举反攻白嫩水阛阓，既是为了平抑舆情，亦然为了玩忽公司包装饮用水业务收入增速放缓的趋势。

在已往24年里，怡宝一心掘进白嫩水赛说念，稳坐细分阛阓宝座，年收入畛域破百亿。且母公司华润饮料赴港IPO已获批，白嫩水领域战事升级是晨夕的事。

茶饮扛下扫数

包装饮用水业务以外，农夫山泉另一进击板块是饮料，包括茶饮料、功能饮料和果汁饮料等。本年上半年，该板块收入同比增长36.7%，所占公司收入比重达到61%。

跟着近两年无糖茶饮阛阓爆发，农夫山泉茶饮料业务的发展最为速即，亦然驱动公司增长的中坚力量。

2024年上半年，公司茶饮料业求收场收入84.30亿元，同比增长59.48%，收入占公司收入的38.0%，东方树叶是当之无愧的大单品。据尼尔森数据，本年前6个月，东方树叶销售增速超90%。

早在2011年，农夫山泉就开动援救东方树叶，在阿谁含糖饮料称霸的时间，东方树叶不甜不苦，一度被斥为“最难喝的饮料”。

这并未动摇公司深度布局无糖茶的信心。钟睒睒在央视《对话》中暗示，东方树叶刚推向阛阓时，0糖0脂0卡0防腐剂0香精的居品理念过于超前，前7年累计仍蚀本，第八年智商有盈余。

在东方树叶助力下，农夫山泉茶饮料业务收入逐年攀升。2020年至2023年，分辨30.88亿元、45.79亿元、69.05亿元和126.59亿元，又一个百亿级业务出生。

迄今，东方树叶已是无糖即饮茶领域的龙头，阛阓占有率70%，成为饮料行业争相追赶的标杆居品，各样新址品、新品牌层见叠出。

昨年以来，无糖茶阛阓战火绵延，从价钱、品牌到容量，杀得你死我活。

在8月央视《对话》节目中【MIDD-031】ダンサーSEX LISA，钟睒睒说，昨年东方树叶独一10个随从者，本年臆想2000个，这是个经过，独一临了最佳的几个会留住来。